Considéré comme un des plus grands distributeurs de projecteurs en Europe, Midwich est bien placé pour dominer le marché européen des lampes de rechange pour projecteurs. Le distributeur a créé dix-huit sites de e-commerce localisés dans la langue spécifique de chaque pays (Autriche, Allemagne, Belgique, Danemark, Espagne, Finlande, France, Grèce, Hongrie, Irlande, Italie, Luxembourg, Pays-Bas, Pologne, Portugal, République Tchèque et Suède). Il se servira du salon ISE à Amsterdam comme tremplin pour propulser la marque « Which lamps » en Europe. Les différents pays couverts sont traités à partir du siège anglais de Which Lamps, qui fonctionne cependant comme division distincte de Midwich, avec son directeur commercial et sa propre équipe de vente multilingue. Darren Lewitt, directeur divisionnaire chez Midwich explique que « Which Lamps a réussi cette croissance rapide grâce à l’intégrité de l’approvisionnement de ses produits. Which Lamps ne stocke que des lampes de projecteur authentiques qui ont été obtenues auprès de voies officiellement approuvées et ne vend pas de lampes compatibles ou rénovées. La marque couvre depuis le 1er janvier 2009 les principaux pays européens. » Les clients français sont d’ores et déjà confiés aux bons soins de Caroline Ford, la responsable francophone des comptes clés français. Which Lamps exposera au salon ISE 2009, du 3 au 5 février à Amsterdam.
